中年男人在直播间都买什么？( 二 ) _生活百科

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来源：抖音截图3、小酒喝着，补药吃着中年人的饭桌上，没有白酒是不完整的。一杯白酒下肚，让一桌中年人回忆一段往日时光。抖音直播里带货白酒早就不是新鲜事。从茅台、五粮液为代表的高端白酒，到百元一瓶的老白汾、口子窖，再到9.9一瓶的秒杀款。对于带货主播们来讲，白酒从来不愁卖。根据《巨量算数2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》显示，在抖音平台的酒水兴趣用户中，男性占比58%，30-50岁人群是买酒主力军，批量下单也是常事，会客送礼，亲友聚餐都能用的上。抖音主播“拉菲哥”作为带酒界一哥，近30天的直播带货额达到3462万元。从9.9元一瓶的雄安大曲，到12599元一瓶的扳倒井都卖出了不错的成绩。

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来源：抖音截图当一帮中年男人在抖音上买酒的时候，还有一帮正在快手上拍补品。

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来源：快手截图快手账号“长春市梅花鹿养殖场瑶总”目前拥有427.7万粉丝，62.6%为男性，36岁以上人群占比63.24% 。她的直播间里产品不多，以男士的鹿膏、鹿酒和女士的鹿参膏为主。根据飞瓜数据专业版提供的信息显示，近30天里，该直播间共卖出7.2万盒产品，GMV高达1323万，销量贡献主要靠男士饮用的鹿膏、鹿酒提供。

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来源：飞瓜数据专业版截图4、国产表，在直播间更受欢迎众所周知，女人爱包，男人爱表。与包不同的是，二手名表由于定价高昂、真假难辨的关系，在直播间里的人气并不高，相比之下，国货男表的市场倒是有着不错的带货成绩。抖音头部账号”三千说表”，目前455.8万粉丝，根据飞瓜数据专业版显示，近30天，在他的直播间里一共卖出2111块腕表，GMV高达1553.6万元。在所卖表款中，主要以“海鸥”一类单价千元的国产表为主。在快手，店铺自播号“上海牌手表官方号”，30天卖出1033块，GMV为156万。从百元机械表到万元陀飞轮，都受到关注。该类消费人群90%为男性，35岁以上用户占比62% 。

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来源：飞瓜数据专业版截图5、工具箱，中年男人的心头好不是所有中年男人只关注花花世界，在快手上，账号“玉玉工具臻选”以售卖各类五金工具为主，粉丝85.4万。男人对工具的执念，有时候就跟女生对口红一样，小到螺丝刀、电钻等单品，大到千元的多功能工具箱，即使家里有，还是想继续买。

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来源：飞瓜数据专业版截图该直播间的粉丝以36岁以上男性为主，美女主播们一口一个大哥的叫着，格外亲切可人。根据飞瓜数据专业版显示，该直播间月销售额达到近800万，单日带货可达35万GMV 。

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来源：快手截图几年前，网络上有个关于“消费能力”的排行榜：女人>小孩>老人>狗>男人。男人被排在了最末，但随着消费时代的发展，这个排名明显已不再具备参考性。

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就冲上面这些典型的男性爱好，说男士花钱少，新腕儿第一个不同意。根据QuestMobile提供的数据显示，男性用户不仅是线上高消费人群的中坚力量，并且还在保持持续增长态势。截至2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%；同时，线上消费能力1000元以上的男性用户已经达到1.22亿，占比55%，整体消费能力也高于女性。

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来源：QuestMobile 如今电商直播业发展正热，抖音在今年四月提出的“兴趣电商”概念，显然也是为更多的玩儿主提供了一个方便他们“为爱发电”的地方。中年男人刷直播：先看会儿钓鱼，鱼上钩了，就买个同款鱼食；沏一壶好茶，味儿不正了，那就下单个紫砂壶；摸摸手上的珠串儿，腻了就换块表戴戴；周末有局，下单两箱酒，放车上备用着……诚然，奋斗了半辈子的中年男人们，终于有了时间也有了空闲，没事刷刷直播，下个单，也没什么大不了。毕竟中年男人的生活，用朱一旦的话来说，“就是这么的朴实无华，且枯燥。 ”