看起来复杂,实际上就三件事:
传递信息:能直接推送到用户,无论是通过广告、文章、门店海报,都能传递信息拉动业绩:能投放促销资源,无论是通过短信推送、电话外呼、网站信息,都能拉动业绩服务用户:能直接与用户互动,无论是通过电话、门店、app,都能服务用户比如客服,既能沟通客户,又能服务客户,还能忽悠客户买单 。所以,这些部门之间干活有交叉,职责有交集 。
有些部门职责清晰,有些就很混乱,所以一定要看关键任务:
而且,这些部门的老板们抱着各自的野心,往往喜欢干跨过界的事 。但运营不同于销售在前线冲锋,运营实际上做的是策划的事情 。要做好策划,就需要考虑许多因素:
3 有什么:直接采集用户信息的机会
同时,运营部门还可以贴大量的分类标签:
4 看什么
5 为什么:分析切入点要达成目标,就需要动用各种手段 。
信息传递:营销文案拉动业绩:销售培训服务用户:现场示范具体方法之多,每一样都能再开一门课 。
复杂业务活动背后,是复杂的数据支持 。太多因素相互交织在一起,很难分析客户是为什么付这一笔 。
和运营有关的分析:看的因素最多,得到结论最少 。开局一堆数,结论靠嘴吹 。
运营类的策略部门,总有千奇百怪的想法想要分析下 。然而实际上虚虚实实,相互纠缠,想理清东西很困难 。因此,对他们的业务流程,了解的越细越好 。分析的时候,需要花更多时间清晰目标,梳理逻辑 。
三,组织架构与KPI
组织架构决定了在企业里,谁来承担这些角色:产品、渠道、用户、运营 。
对在岗的人来说,认识组织架构非常容易 。走一遍OA也能摸清楚 。
难就难在处在中间一层的架构,不知道这些人在干什么,不知道干了有什么用 。但是,在前面建立了基本认识后,不管他们名字怎么变,找到他们对应的角色:产品、渠道、用户、运营,了解他们需要什么数据,就能明确自己的工作 。
以上业务梳理仅仅到部门层面,为的是理解业务部门在干什么 。想要真正指导分析,得细致到具体业务动作的梳理 。
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